100 Jahre Mascara

Mascara ist eines der kraftvollsten und transformativsten Schönheitsprodukte. Variationen des Kosmetikartikels werden seit Tausenden von Jahren von Make-up-Trägern verwendet: Die frühesten Aufzeichnungen über ein ähnliches Produkt stammen aus dem alten Ägypten und es ist für die meisten unserer Schönheitsroutinen heute genauso wichtig wie damals. Aber seit der Einführung der Mascara hat sich im Beauty-Bereich viel verändert. Tatsächlich besteht die einzige Ähnlichkeit zwischen den alten Ägyptern und modernen Mascara-Trägern darin, dass wir sie immer noch tragen. Die Formel, die Anwendung und sogar einige der Gründe, warum wir es tragen, haben sich weiterentwickelt.

Und Gott sei Dank. Heutzutage lässt sich Mascara einfach auftragen und besteht aus Inhaltsstoffen, die unseren Augen keine langfristigen Schäden zufügen. Es ist relativ günstig und wir müssen es nicht selbst herstellen. Aber Mascara sieht heute nicht nur anders aus als im alten Ägypten. Auch Mascara hat sich in den letzten 100 Jahren enorm verändert, ebenso wie die Trends in der Wimpernästhetik. Werfen Sie einen genaueren Blick auf einige der Veränderungen, die das Schönheitsprodukt im letzten Jahrhundert durchgemacht hat.

Heutzutage sind wir es gewohnt, dass Kosmetikprodukte in der nächstgelegenen Drogerie in praktischen Verpackungen verkauft werden, die leicht zu öffnen und zu verwenden sind und keine Unordnung verursachen. Das war jedoch nicht immer so. In den 1920er-Jahren gab es Kosmetika in aufwändigen Verpackungen, deren Anwendung, einschließlich der Wimperntusche, eine Produktion erforderte. Das wohl berühmteste Augen-Make-up-Produkt der damaligen Zeit war die Bésame Cake Mascara. Diese Wimperntusche, die es heute noch zu kaufen gibt, war ein Pigmentblock in einer Blechdose und wurde mit einem kleinen Pinsel zum Auftragen geliefert. Das Pigment benötigte Wasser zur Aktivierung und konnte neben Mascara auch als Eyeliner oder zum Auffüllen von Brauen verwendet werden.

In den frühen 20er Jahren waren künstliche Wimpern bei weitem nicht so beliebt wie heute. Einige Schauspieler waren zwar von dem Make-up-Trick begeistert, dieser blieb jedoch weitgehend der Filmindustrie vorbehalten. Dennoch wusste die Öffentlichkeit genug über künstliche Wimpern, sodass einige vorsichtig waren, ob eine Frau Wimperntusche oder falsche Wimpern trug. Laut der New York Times schrieb ein Schriftsteller im Jahr 1921: „Wenn ein hübsches junges Ding Sie durch ihre langen, geschwungenen Wimpern neblig ansieht, fallen Sie nicht darauf herein, bis Sie der Sache nachgehen. Die langen, geschwungenen Wimpern gehören möglicherweise nicht ihr, außer von ihr.“ Kaufrecht."

Allerdings dominierte die Bésame Cake Mascara die Branche nicht allzu lange. Eine andere Kosmetikmarke, Maybelline, die seit 1917 im Geschäft war, hatte eine eigene Version des beliebten Produkts und die Käufer interessierten sich schnell für die Marke. Die Maybelline Cake Mascara war der Bésame Cake Mascara ziemlich ähnlich. Es enthielt einen Pigmentblock und einen Pinsel, und auf der Innenseite der Dose befand sich ein Spiegel. Die Formel hat den Wimpern nicht viel gebracht, außer sie zu färben und ihnen ein kleines bisschen Länge zu verleihen, aber mit ein paar Schichten konnte man ihnen auch etwas Volumen verleihen.

Die Maybelline-Kuchen-Mascara war sicherlich eine bessere Alternative zu einer anderen beliebten Methode, um lange, dunkle Wimpern zu erhalten. In den 1920er-Jahren verwendeten viele Frauen Vaseline als Wimperntusche, aber wie wir heute wissen, ist das kein toller Tausch. Wie Dr. Rachel Nazarian gegenüber PopSugar sagte, kann die Verwendung von Vaseline als Mascara „zu einer Verstopfung der empfindlichen Drüsen und Poren in der Umgebung führen.“ Sie fügte hinzu: „Obwohl es verlockend ist, diesen Beauty-Hack zu nutzen, um Zeit und Geld zu sparen, ist es wahrscheinlich besser, Ihre Wimpern zu schonen und traditionelle Mascara zu kaufen.“

In den frühen 1930er Jahren verwendeten Frauen noch Kuchenwimperntusche, und der Schönheitsstandard wurde durch Hollywood-Glamour definiert (was wir als alten Hollywood-Glamour bezeichnen würden, war damals natürlich einfach Hollywood-Glamour). Wimpern sollten verstärkt werden, und einige Frauen, insbesondere Schauspieler, verwendeten dazu künstliche Wimpern. Diese Praxis gehörte jedoch noch nicht zum Mainstream und Mascara war nach wie vor das wichtigste Mittel, mit dem Frauen das Aussehen ihrer Wimpern veränderten.

In den späten 1930er Jahren erhielten Frauen Zugang zu wasserfester Wimperntusche, einem Produkt, das die Wimperntusche für immer veränderte. Das Produkt wurde von Helena Rubenstein den Verbrauchern vorgestellt, obwohl im Jahrzehnt zuvor von Maybelline eine andere Version entwickelt worden war. Obwohl wasserfeste Wimperntusche bereits Ende der 30er-Jahre für Frauen erhältlich war, dauerte es bis Mitte der 60er-Jahre, bis das Produkt eine geeignete Formel hatte. Die ersten Versionen waren übelriechend und schädlich für die Haut mancher Träger, was beweist, dass Schönheit wirklich Schmerz bedeutet.

Ein großer Teil der 1940er Jahre war vom Zweiten Weltkrieg geprägt und jeder Aspekt des Lebens, sogar die Schönheitsindustrie, war davon betroffen. Aus der archivierten Kriegspropaganda des Warhawk Air Museum geht hervor, dass Frauen damals dazu ermutigt wurden, ihre Schönheitsroutinen genauso beizubehalten wie vor Kriegsausbruch. „Heutzutage unattraktiv auszusehen, ist geradezu moralzerstörend und sollte als Verrat betrachtet werden“, hieß es in einem Artikel. Von Frauen wurde nicht erwartet, dass sie an vorderster Front im Kampf gesehen werden, aber sie hatten ihre eigenen gesellschaftlichen Pflichten zu erfüllen.

Doch wie das Museum betont, brachte der Krieg noch ein anderes Problem mit sich: Versorgungsengpässe. Die meisten Vorräte wurden an Soldaten geschickt. Obwohl für den Kampf keine Wimperntusche erforderlich war, wirkten sich Probleme in der gesamten Lieferkette auf Produkte aus, die zu dieser Zeit hauptsächlich von Frauen verwendet wurden, und es wurde immer schwieriger, Wimperntusche zu kaufen. Um den Produktmangel auszugleichen, wurden Frauen kreativ und trugen so viele klebrige Pigmente wie möglich auf ihre Wimpern auf, zum Beispiel Stiefelcreme. Es erscheint zwar lächerlich, aber die Frauen standen unter starkem gesellschaftlichen Druck, ihren Schein zu wahren, also begnügten sie sich. Wenn Sie heutzutage den gesellschaftlichen Druck verspüren, Ihr Aussehen zu wahren, verwenden Sie keine Stiefelcreme anstelle von Wimperntusche.

In den 1950er Jahren war der Krieg schon lange vorbei und Frauen mussten nicht mehr auf die Anwendung unsicherer Produkte in der Nähe ihrer Augen zurückgreifen. Dieses Jahrzehnt brachte auch eine neue Art von Wimperntusche hervor – Creme-Mascara. Diese Wimperntusche ist die gleiche, wie wir sie heute kennen – eine Tube Wimperntusche mit einem dazugehörigen Stift zum Auftragen. Kuchen-Mascara war immer noch auf dem Markt, aber Creme-Mascara erfreute sich bei Frauen großer Beliebtheit, wahrscheinlich aufgrund ihrer einfachen Anwendung und praktischen Verpackung, insbesondere nachdem Mascara-Stäbchen in der Tube verkauft wurden.

Was sich jedoch nicht geändert hatte, war der Look, den Frauen mit ihrer Wimperntusche erreichen wollten. Beim Make-up ging der Trend zu natürlich und dennoch glamourös, und für die Wimpern bedeutete das einfach, sie zu betonen. Es gab keinen großen Druck auf Volumen oder Länge der Wimpern, sondern eher auf eine allgemeine Betonung der Augen; Eyeliner und Mascara wurden weitaus häufiger als Lidschatten verwendet, um den gewünschten Look zu erzielen. Einige Frauen entschieden sich für braune Mascara, und es gab auch andere, hellere Farben, aber Schwarz war immer noch die beliebteste Wahl und blieb hauptsächlich auf den oberen Wimpern. Stars wie Marilyn Monroe und Grace Kelly wurden von vielen Frauen geschätzt, da sie dabei halfen, den Schönheitsstandard zu setzen.

Als die Tuben-Mascara die Oberhand gewann, entdeckte die Schönheitsindustrie die Kraft der verschiedenen Bürstentypen, und so wurden Trends bei Mascara-Typen deutlich. Ein solcher Trend, der sich in den 1960er Jahren durchsetzte, war die Verlängerung der Wimperntusche. Schwarz war als Farbton immer noch beliebt, aber um wirklich im Trend zu liegen, brauchten Frauen superlange Wimpern, die durch mehrere Schichten verlängernder Wimperntusche erreicht wurden. Es war auch beliebt, kräftige Wimperntusche auf die unteren Wimpern aufzutragen, und je dicker und ausgeprägter die unteren Wimpern wirkten, desto besser.

Wie die meisten Trends hatte auch die Wimperntusche aus den 60er-Jahren einen Ursprung. Das englische Model Twiggy machte den Augen-Make-up-Look populär, als sie mit langen, dichten Wimpern an den oberen und unteren Wimpern fotografiert wurde. Twiggys Look ist heute eine Ikone, aber sie hat nicht nur Mascara verwendet, um diesen Look zu erzielen. Am oberen Wimpernkranz trug Twiggy oft künstliche Wimpern auf und am unteren Wimpernkranz zeichnete sie Eyeliner. Trotz ihrer Tricks war der Look begehrt und Kosmetikfirmen profitierten davon, indem sie verlängernde Wimperntusche entwickelten und verkauften, unabhängig davon, ob sie Frauen dabei half, wie Twiggy auszusehen oder nicht. Das Model war auch für ihren charakteristischen Cut-Crease-Lidschatten-Look und den ikonischen blonden Pixie-Schnitt bekannt.

Von allen vergangenen Make-up-Ära waren die 1970er-Jahre vielleicht die, die der heutigen Ära am ähnlichsten war. Dieses Jahrzehnt war mehr von Mode und Haaren als von Make-up geprägt, und das liegt an einem Zusammentreffen von Trends, die alle gleichzeitig stilvoll waren. Wie in der heutigen Zeit breitete sich eine Welle des Feminismus aus, die den Drang nach einem natürlicheren Aussehen mit sich brachte. Tuben-Mascara war immer noch die beliebteste Art, das Produkt zu kaufen, doch bei der Anwendung lag der Schwerpunkt nicht mehr so ​​sehr auf der Verlängerung und Verdichtung wie im Jahrzehnt zuvor.

Dies galt jedoch nur für einen Teil der Bevölkerung. Wie bereits erwähnt, waren mehrere Trends gleichzeitig beliebt und Frauen fühlten sich frei, Make-up und damit auch Mascara zu tragen, wie es ihnen gefiel. Wenn sie eine dickere Wimper bevorzugten, trugen sie diese. Wenn sie etwas Länge wünschten, trugen sie ein paar zusätzliche Schichten auf. Und wie heute hing die Präferenz weitgehend davon ab, was sie taten und wann sie es tagsüber taten. Insgesamt verloren die übermäßig dramatisierten Peitschenhiebe der 1960er Jahre jedoch an Popularität.

Die 1980er Jahre waren ein buntes Jahrzehnt. Alles war hell und kräftig, auch das Make-up. Lippenstifte und Lidschatten in leuchtenden Farben lagen ebenso im Trend wie farbenfrohe Mascara. Blau-, Lila-, Grüntöne und mehr wanderten von den Lidern zu den Wimpern. Und aufgrund der Beliebtheit von farbiger Wimperntusche waren künstliche Wimpern nicht so beliebt, da es sie (unter anderem) nicht in vielen Farben gab. Allerdings war es nicht das erste Mal, dass wir farbige Wimperntusche sahen. Wie bereits erwähnt, gab es neben Tuben-Mascara auch andere Farben als Braun und Schwarz, und sie war vor den 1980er Jahren auf vielen Wimpern zu sehen. In diesem Jahrzehnt kam es jedoch zu einem Anstieg des Trends wie nie zuvor.

Aber farbige Wimperntusche war nicht die einzige Art und Weise, wie Frauen sie trugen. Viele Wimpern gab es immer noch in Schwarz und Braun, da der natürliche Look immer noch in Mode war. Stars wie Janet Jackson und Brooke Shields waren oft mit dezenteren Mascara-Looks zu sehen, andere wie Madonna und Debbie Harry hingegen bevorzugten meist einen kräftigeren Look und trugen die Mascara dick auf die oberen und unteren Wimpern auf. Im Vergleich zu den 1970er-Jahren war die Wimperntusche in den 80er-Jahren viel kräftiger und aufdringlicher.

Vielleicht unzufrieden mit der Innovation oder dem Mangel daran, die der große Mascara-Trend der 1980er-Jahre mit sich brachte, brachten die Mascara-Hersteller in den 1990er-Jahren eine andere Art von Mascara auf den Markt – Haar-Mascara. Anstatt farbige Wimperntusche auf die Wimpern aufzutragen, wurden Frauen des Jahrzehnts ermutigt, das Produkt auf ihre Locken aufzutragen. Natürlich handelte es sich nicht um dasselbe Produkt – es gab völlig unterschiedliche Mascara-Tuben für Haare, von denen viele Glitzer enthielten. Der Trend war nur von kurzer Dauer, aber seine Erinnerung bleibt in den Herzen und möglicherweise in den Schubladen von Waschtischen, die dringend gereinigt werden müssen, von Millennials im ganzen Land.

Was die Wimperntusche betrifft, die auf die Wimpern gehört, so blieben in den 90er-Jahren die Trends der vorherigen Ära bestehen und gingen dann allmählich zu dramatischeren Wimpern über. Aber im Großen und Ganzen war Mascara in den 90er-Jahren nicht der Star der Make-up-Show. Sanfter Glamour hatte eine große Bedeutung, und damit einher gingen gedämpfte Farben, die am besten auf Lippen, Brauen und Lidern zur Geltung kamen. Auch Grunge-Looks waren beliebt und diese bevorzugten tendenziell eine dünne Wimper gegenüber einer mit viel Volumen. Denken Sie an Gwen Stefani in ihrer „Tragic Kingdom“-Ära.

In den 2000er-Jahren hatten Wimpern wirklich eine Blütezeit. Dank Jennifer Lopez und den Fellwimpern, die sie auf dem roten Teppich der Oscars trug, wollten Make-up-Enthusiasten des Jahrzehnts Wimpern, die genauso dick und dunkel waren wie die Wimpern eines Tieres, und künstliche Wimpern bekamen ein neues Leben. Sie wurden fast ein Jahrhundert lang von Frauen getragen, doch in den 2000er-Jahren wurden sie zu einem festen Bestandteil in den Boxen von Make-up-Künstlern, und es wurden Geschäfte eröffnet, in denen Kunden ein Paar für einen bestimmten Anlass tragen konnten. Aber für diejenigen, die keinen Zugang zu einer Wimpernstange hatten, gab es jede Menge Mascaras zu kaufen, die den gleichen Effekt wie ein Paar falsche Wimpern versprachen, und eine dieser Mascaras stach unter den anderen hervor.

In den 2000er Jahren fand die Maybelline New York Great Lash Mascara ihren Weg in die Häuser aller Viertel Amerikas. Es war kein neues Produkt, aber fast jeder, der seine Wimpern verbessern wollte, war davon überzeugt, dass es den Zweck erfüllen würde. Das Unternehmen brachte 2003 sogar seine Wimperntusche „Great Lash Blackest Black“ auf den Markt, die den Käufern „schwärzere als schwarze“ Wimpern versprach. Das Maybelline-Angebot ist in der sofort erkennbaren rosa-grünen Tube erhältlich und ziert auch heute noch die Wimpern von Make-up-Trägern.

Wie alle Trends haben sich auch die falschen Wimpern weiterentwickelt. Was früher nur für Hochzeiten und Bälle galt, hat sich im Alltag durchgesetzt. Vielen Trägern reichte Mascara nicht mehr aus und falsche Wimpern gehörten für viele Frauen zum täglichen Make-up. Allerdings benutzten nicht alle Falschwörter. Einige Wimpernbegeisterte bevorzugten Wimpernverlängerungen, eine Behandlung, mit der man Schritt halten musste, da sie häufig Schäden an den natürlichen Wimpern verursachte. Andere entschieden sich für Wimpernverstärkungen wie Latisse und andere ähnliche Formeln, um die Länge einer Fälschung zu erreichen. Einige machen Fernsehpersönlichkeiten für den Anstieg falscher Wimpern verantwortlich, aber es könnte auch von Beauty-Influencern herrühren, die ihre gefilmten Make-up-Routinen oft mit dem Anbringen eines Paares von Streifenwimpern beendeten.

Der Anstieg der falschen Wimpern hat den Verkauf von Mascara jedoch nicht behindert. Wie Ihnen jeder Beauty-Influencer sagen würde, ist Mascara immer noch ein wichtiger Bestandteil der Fake-Lash-Routine. Nach dem Auftragen künstlicher Wimpern empfiehlt es sich, die natürlichen Wimpern mit Mascara zu bestreichen, um sie mit den künstlichen Wimpern zu verschmelzen. Daher war Mascara immer noch unverzichtbar in jeder Kosmetiktasche, und Produkte, die die Länge und das Volumen einer falschen Wimper versprachen, wie Better Than Sex von Too Faced und das Mascara-Buffet von Benefit wie They're Real! Und Roller Lash gehörten zu den beliebtesten.

Wenn falsche Wimpern nicht Ihr Ding sind, haben Sie Glück. Nachdem wir uns ein Jahrzehnt lang auf dichte, volle und voluminöse Wimpern konzentriert haben, egal aus welchem ​​Grund, sind wir wieder zu einem natürlicheren Look übergegangen. „Der Trend zu großen und auffälligen Wimpernverlängerungen und falschen Wimpern ist auf dem Weg nach draußen. Das heißt nicht, dass die Leute ganz auf sie verzichten; sie suchen einfach nach einer natürlicheren Ästhetik“, sagte Make-up-Artistin Zara Kaplan gegenüber Harper's Bazaar. Der Trend kommt, nachdem die ersten Jahre des Jahrzehnts durch die COVID-19-Pandemie auf den Kopf gestellt wurden, die erhebliche Auswirkungen auf die gesamte Schönheitsbranche hatte.

Wimpern bevorzugen jetzt ein natürlicheres Aussehen, das durch Länge und Abstand definiert wird. Künstliche Wimpern werden immer noch verwendet, nur auf subtilere Weise, und verschiedene Mascaras werden verwendet, um den Trägern dabei zu helfen, diesen Look zu erzielen. Viele Wimpernenthusiasten empfehlen auch das Auftragen von Mascaras in mehreren Schichten, da sie behaupten, dass diese Methode zu besseren Wimpern führt als eine Mascara allein. Beispielsweise tragen Trägerinnen eine verlängernde Mascara mit einer Volumen-Mascara auf, um ihren Wimpern beide Effekte zu verleihen. Aber egal, ob Sie Mascara übereinander auftragen, falsche Wimpern auftragen oder Ihre Wimpern völlig natürlich halten, tragen Sie die Menge an Make-up auf, mit der Sie sich wohlfühlen, Trends lassen sich nicht ignorieren.